Puede que Messi salga del Mundial, pero le gana a C. Ronaldo en esto



Lionel Messi puede despedirse rápido del Mundial tras los malos resultados de Argentina, pero seguirá siendo una presencia muy valiosa en Rusia y en todo el planeta como rostro de decenas de campañas de marketing.

Los resultados en Rusia 2018 probablemente dañarán poco la marca "Messi", aunque tampoco ayudarán mucho a mejorar la posición global de "CR7" de su rival portugués Cristiano Ronaldo.

La marca de Messi no se verá muy afectada por este desempeño ya que su historial es excelente", sostuvo Allyson Stewart-Allen, director ejecutivo de International Marketing Partners en Londres, tras otra mala actuación de Messi en la derrota 3-0 ante Croacia, que dejó a Argentina al borde de la eliminación.

"Messi está a una actuación destacada de recordarle al mundo por qué sigue siendo uno de los embajadores de la marca más codiciada del planeta", dijo Andy Sutherden, director global de mercadeo deportivo de Hill and Knowlton Strategies en Londres. La Copa del Mundo es sólo "un problema a corto plazo", agregó.

Cristiano Ronaldo, con su imagen de arrogante en el Real Madrid, ha llevado a la selección portuguesa a estar cerca de clasificar a la segunda ronda al anotar los cuatro goles del equipo. Mientras Messi, el genio dribleador del Barcelona, ​​ha destacado por su incapacidad de contribuir con el juego de Argentina.

En Football Index, un sitio de juegos en línea donde los participantes pueden comprar y vender jugadores, el precio de Messi ha caído un 4 por ciento desde antes del inicio del Mundial, mientras el de Ronaldo ha subido un 6 por ciento.

Pero en el mundo real, el valor de los jugadores para los clubes y los patrocinadores es menos volátil.

El valor financiero para los jugadores más establecidos es más estructural. No hay un gran cambio si marca un gol", dijo Raffaele Poli, director del Observatorio de fútbol CIES en Suiza, que ha analizado los mercados de transferencias.

Poli valora a Messi en 214 millones de dólares, casi el doble de Ronaldo, que es tres años mayor.

Esos valores no cambian rápidamente, dijo Poli: "La próxima semana, Messi anota un triplete y Ronaldo falla un penal. El mercado es completamente lógico".

Las ganancias de Ronaldo fuera del campo, especialmente alrededor del logo CR7 -que combina sus iniciales y su número de camiseta-, vieron una pequeña caída tras una mala actuación de Portugal en la Copa del Mundo 2014.

El ranking de riqueza de los deportistas de la revista Forbes estima que Ronaldo gana 47 millones de dólares al año gracias al mercadeo, por delante de Messi con 27 millones de dólares. Otros jugadores más jóvenes cuentan con una buena actuación en la Copa del Mundo para impulsar sus propias marcas.

Argentina puede ganar o perder, pero el "Poder Natural" de Messi continuará mucho después del torneo en Rusia.


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